В хозяйственной деятельности наиболее распространены словесные товарные знаки, графические знаки и комбинированные знаки. Словесный товарный знак может представлять собой одно слово, набор слов или целое предложение. Защита распространяется на само звучание и написание обозначения, независимо от способа его графического представления.
Словесные товарные знаки особенно ценятся предпринимателями благодаря широкому спектру защиты. Регистрация словесного знака позволяет свободно использовать его в различных визуальных формах, в рекламе, на упаковках или в Интернете, без необходимости каждый раз изменять правовую защиту.
Помимо словесных знаков, к категории товарных знаков также относятся нетрадиционные знаки, такие как объемные знаки, звуковые знаки, голографические знаки, знаки, определяющие положение, знаки, определяющие запах, движущиеся знаки или знаки в виде цвета.
Примеры словесных товарных знаков:
Apple, Nike, iPhone, «Твоя идея — твое будущее», «Your idea is your future».
Важно помнить, что рекламные слоганы могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков только в том случае, если они обладают различительной способностью и не носят исключительно описательный характер.
Графические товарные знаки включают в себя символы, рисунки, орнаменты и абстрактные визуальные композиции. Их основной функцией является идентификация предпринимателя посредством графической формы, без использования словесных элементов. Такие товарные знаки часто используются в визуальной идентификации брендов и в маркетинге.
Примеры графических товарных знаков:
Объем защиты графического товарного знака охватывает конкретную визуальную форму, представленную в заявке. Существенные изменения внешнего вида знака могут потребовать повторной регистрации товарного знака.
Голографические товарные знаки относятся к нетрадиционным товарным знакам. Они используют оптические эффекты, которые меняются в зависимости от угла обзора. Такие товарные знаки часто используются для выделения продукции или в качестве элемента защиты от подделок.
Примеры голографических товарных знаков:
Регистрация голографического товарного знака требует точного и однозначного описания голографического эффекта в документации заявки.
Объемные товарные знаки защищают трехмерную форму товара или его упаковки. Они могут быть эффективным инструментом защиты в отраслях, где внешний вид продукта играет важную маркетинговую роль.
Не каждая форма может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Защита не распространяется на формы, обусловленные природой товара, необходимые для достижения технического эффекта или придающие товару существенную ценность.
Словесно-графические объемные товарные знаки объединяют словесные, графические и трехмерные элементы в единое обозначение. Они обеспечивают широкую и всестороннюю защиту, но только в отношении представленной комбинации элементов.
Аудиоторговые марки включают в себя мелодии, звуковые сигналы и другие акустические последовательности, которые идентифицируют бренд. Они все чаще используются в рекламе, мобильных приложениях и цифровых интерфейсах.
Примеры аудиоторговых марок:
Чтобы звук мог быть зарегистрирован в качестве торговой марки, он должен быть представлен в однозначной форме, например, в виде аудиофайла.
Позиционные товарные знаки основаны на защите конкретного расположения обозначения
на товаре или его упаковке. Защита распространяется на положение знака, а не на сам графический элемент.
Такие товарные знаки особенно важны в отраслях, где потребители идентифицируют продукты по характерному расположению обозначений.
Динамические товарные знаки включают в себя обозначения, состоящие из последовательности движений или изменяющихся визуальных элементов. Чаще всего они встречаются в цифровой среде.
Примеры динамических товарных знаков:
Регистрация динамического товарного знака требует точного представления последовательности движений.
Обонятельные товарные знаки относятся к наиболее проблемным категориям товарных знаков. Их объектом является запах, идентифицирующий продукт.
товарных знаков. Их объектом является запах, идентифицирующий продукт.
Пример обонятельных товарных знаков: Запах свежескошенной травы для теннисных мячей.
В настоящее время он больше не действует.
В связи с трудностями в однозначном представлении запаха, регистрация такого рода товарных знаков в настоящее время сильно ограничена.
Цвет может выполнять функцию товарного знака, если потребители однозначно ассоциируют его
с конкретным предприятием. Регистрация цвета в качестве товарного знака требует доказательства его вторичной различительной способности.
Пример цвета товарного знака:
Оранжевый цвет как товарный знак сети мобильной связи.
Регистрация цвета в качестве товарного знака требует доказательства того, что данный цвет приобрел вторичную различительную способность, то есть что он воспринимается потребителями как обозначение коммерческого происхождения, а не просто как декоративный элемент.
Смотрите больше:
Регистрация товарного знака. Стоимость, условия, срок ожидания
Бесплатная проверка товарного знака перед регистрацией
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в течение 1-2 рабочих дней с предварительной сметой.
